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    03sbc.com:以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

      [  中关村在线 原创  ]   作者:刚刚

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    今日,iQOO正式发布新款iQOO 8系列旗舰手机。其中iQOO 8 Pro主打顶级性能、最强屏幕、科技外观及专业影像,不仅采用骁龙888 Plus+LPDDR5+UFS3.1这样的新一代“性能铁三角”,更有着来自屏幕显示、充电续航等方面的全方位升级,为的就是让iQOO 8 Pro进化为绝对全能的真旗舰手机。

    其实从iQOO 8 Pro身上也不难看出,近年来iQOO逐渐将对手机产品的定位从主打电竞体验、超高性能到性能、影像、体验全方位进化的方向不断转移。从初代旗舰iQOO到后来不断迭代的iQOO数字系列,整个过程其实就是iQOO手机突破固有的电竞标签向全能旗舰蜕变的加速破圈之路,而这样的方法论也已经过了市场的考验。那么,这样的品牌发展方法论为什么有效呢?接下来小刚就和大家共同探讨一下。

    01 转变之路:历代iQOO旗舰手机简评

    要想深究一个手机品牌的产品定位是如何变化的,从其发布的历代新品着眼无疑更有效。在开始讨论以前,我们不妨先回顾一下历代iQOO旗舰手机。

    电竞旗舰打基础阶段:iQOO-iQOO 3

    iQOO手机于2019年3月1日正式发布了初代旗舰手机——iQOO第一代。凭借高通骁龙855处理器+12GB运存+256GB内存的超高性能组合,初代iQOO也用自己的方式诠释了主打的“生而强悍”的口号。

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

    由于其目标受众为热爱互联网的年轻人群,初代iQOO手机在电竞、游戏这些元素上自然也下了一波猛料:不光拥有Multi-Turbo的加持,还有诸如游戏魔盒、超级液冷散热技术、MonsterTouch压力感应按键、Monster Halo游戏灯效等方案全方位优化用户的游戏体验,再加上本身就是王者荣耀KPL联赛新一代官方比赛用机,硬核的定位加上强悍的性能就是初代iQOO乃至于iQOO手机品牌给消费者的印象,而这一点也在之后推出的iQOO手机上得以延续。

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

    接下来的iQOO Pro 5G和iQOO 3在升级点上依旧将重心放在了核心硬件部分:前者采用了高通骁龙855 Plus+12GB运存方案,有超导碳纤维液冷散热技术加持;后者采用了骁龙865处理器+UFS 3.1+LPDDR5方案,快充升级为55W闪充并搭载VC液冷散热。游戏方面,iQOO Pro采用了升级版的Monster Touch2.0压感按键、游戏空间2.0、4D游戏震感3.0等功能,iQOO 3也有Multi-Turbo 3.0多涡轮加速技术加持,Monster Touch压感按键等优化游戏体验的功能也得以继续支持。

    从iQOO到iQOO 3的迭代过程可以看出,这一阶段iQOO的重心仍然在游戏体验优化等方面,因而手机的配置升级点仍然在处理器、运存、游戏功能等方面。不过通过这一阶段的积累,iQOO这一年轻的手机品牌也凭借良心的定价和厚道的硬件配置成功地吸引了一大波年轻人的注意,也为未来的蜕变打下坚实的基础。

    全面旗舰蜕变之旅:iQOO 5-iQOO 8

    相对于之前几款旗舰手机,2020年8月17日发布的iQOO 5系列手机在处理器、内存、屏幕、充电、软件等方面都有了全面升级:除了骁龙865处理器+UFS 3.1闪存+LPDDR5之外,其还采用了一块定制的120Hz刷新率三星AMOLED柔性屏并支持120W超快闪充,同时诸如Monster模式、游戏空间、Z轴线性马达等有利于游戏体验提升的配置也都得到了保留。

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

    值得注意的是,iQOO 5在影像方面也获得了进一步提升:采用了5000万像素主摄+1300万像素超广角+1300万像素2X长焦镜头方案,配备了大底传感器GN1和全像素四合一双核对焦技术。整体影像实力不俗,打破了“性能旗舰拍照拉胯”的邪门定律。

    从iQOO 5开始,iQOO手机的升级点虽然依旧是追求极致性能,不过其重心已经开始往屏幕、充电、影像等方向转移:高刷屏幕的加入除了进一步优化游戏操作体验外,日常生活使用时也会更为流畅,同时优秀的显示效果也不仅仅只针对游戏场景,需要用到手机亮屏的场景都是十分受用的;更快的闪充让手机能够快速回复电量,解决5G场景下的续航焦虑问题,对于游戏场景的作用自然也是不言而喻的;影像方面的升级更是十分巨大,让iQOO 5的拍照能力有了质的飞跃。

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

    迭代的iQOO 7在核心硬件方面升级为骁龙888,散热方面采用了动力泵液冷散热系统,拥有4096mm超大均热板,影像方面则采用了4800万像素主摄+1300万像素广角微距+1300万像素人像镜头,无一凑数镜头,而且还支持RAW HDR 2.0技术。游戏方面则进一步加入了屏下双控压感技术,无论是使用体验、影像体验还是iQOO一直以来坚持的游戏体验都获得了全方位的升级。

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海

    至于最新的iQOO 8,首先依旧是处理器升级为骁龙888 Plus带来顶级性能,更有独显芯片+VC动力泵液冷散热方案进一步加强电竞体验。采用2K+E5+LTPO的顶级屏幕,逐台精准色彩调教,iQOO史上最强屏幕显示技术的加持让iQOO 8获得优秀的屏幕体验;影像方面进一步升级为双旗舰主摄,更有最新微云台加持。可以说,iQOO 8的出现表明iQOO手机的全面旗舰化蜕变基本完成。

    从初代iQOO到iQOO 8,除了一直坚持极致性能和电竞基因外,iQOO也开始在细节体验等层面进行优化升级。为的就是让自家旗舰全面发展,而不是仅仅在性能、游戏上存在优势,进一步挖掘自家旗舰手机的潜力所在。可以说,之前主打硬核电竞的iQOO手机,它的“星辰大海”已变成了全能型手机。

    02 从电竞猛兽到全能旗舰,iQOO方法论为何可行?

    为何iQOO手机选择将产品定位从原来的电竞旗舰逐渐转向全能旗舰?继续走电竞旗舰的路难道不香么?其实,iQOO的手机产品定位变化也蕴藏着多层面、多角度的思考。

    首先是消费者需求、使用场景正在发生变化。当下5G建设正在稳步推进,据爱立信移动报告显示,2021年底中国5G用户数将超过1.73亿,而到2026年这一数字会增至14亿。5G用户的不断扩张意味着对于5G终端的需求不断上升。再加上现在很多品牌的中低端手机也都采用了旗舰配置下放的策略,消费者的设备选购着眼点也从过去的强调性能逐渐转移到强调综合体验,这也就给iQOO手机在推出新设备时提出了更为严苛的要求,因而iQOO手机的策略转变也是顺应了消费者需求的改变。

    其次是手机产品本身,无论是电竞旗舰还是全能旗舰,消费者要购买的是一台需要兼顾多种使用场景、解决多种使用需求的设备,而非突出于一点的产品。也就是说,手机终究应是一台手机,更应讲求综合体验和性能,而不是一台游戏机&便携式照相机,仅在某些领域有着出色体验。虽然它可以替代游戏机&照相机,但厂商要做的是通过自家新品让消费者切实感受到手机给生活带来的便利,因而除了依旧保持顶级性能+游戏体验外,iQOO选择在影像、续航、软件等方面全面升级,由此一来,一款主打游戏的电竞旗舰也可以变成多方位兼顾的全能旗舰,实现自身的“破圈”,让更多消费者认识、熟悉、选购iQOO手机。

    最后是坚持全能旗舰转型发展的iQOO手机近年来推出的新品也取得了非常不错的市场反馈。也就是说,对于iQOO手机选择从原来的电竞概念转为发展全能旗舰的方法论,广大消费者是表示认同的。这一点从其销量数据即可发现:

    以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海 iQOO 3销量战报以电竞开头的未来旗舰,全能才是iQOO的星辰大海 iQOO 7销量战报

    以iQOO 5/iQOO 7两款手机的首销战报为例,去年8月24日0点开售的iQOO 5在当天中午即拿下多个电商平台销量冠军,包括天猫手机全价位段销量&销售额双冠军、京东平台5G手机销量&销售额双冠军、苏宁平台3500-4500元价位段销量&销售额双冠军。之后的iQOO 7更是在开售当天10点即破2亿销售额,全天销售额和销量均创造了iQOO产品首销日的历史新高。由此可见,iQOO手机实行的全能旗舰发展策略已被市场所接受,一个成立不到两年的新锐品牌能有如此靓丽的成绩单实属不易。

    总体来看,从电竞猛兽到全能旗舰发展策略的变化体现了iQOO手机对于市场的把控力和对消费者需求的敏锐洞察。同时这种变化并不意味着iQOO手机要放弃对原有电竞基因的坚持,而是要以此为基础发展的更全面,让自家数字旗舰系列在全领域都拥有更强的产品力。

    03 小刚有话说

    从电竞猛兽到全能旗舰,iQOO在手机产品定位上的变化也使得其受众人群由以年轻人为主向覆盖更多潜在消费人群而转变。而初期通过差异化的产品定位及厚道的硬件配置/价格再到后期向全面型手机转变的iQOO方法论,通过实践及市场反馈效果来看无疑是一条正确的道路,值得整个行业学习与思考。

    产品方面,从此次发布的iQOO 8系列来看,凭借骁龙888 Plus领衔的核心硬件配置到全球首发E5材质的屏幕再到5000万像素云台主摄领衔的影像系统,各项配置均已达到业内顶尖水准,相信无论是游戏发烧友还是摄影爱好者都会对这款全能旗舰颇感兴趣,最终的市场表现值得期待。

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