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    tyc971.com:访vivo胡柏山:布局芯片,四条"长赛道"聚焦用户体验

      [  中关村在线 原创  ]   作者:刚刚

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    据相关数据显示,vivo在2021年第二季度拿下1860万台的出货量和23.8%的市场份额,在中国前五大智能手机厂商排行榜中位居榜首。旗下子品牌iQOO最新发布的iQOO 8系列手机更是创下首销日销量及销售额历史新高。

    在产品销量数据迅猛提升之外,网传vivo还要入局移动芯片领域,消息一出也引发广大网友讨论。在这样的背景下,vivo于8月27日在深圳举行的科技创新媒体沟通会,其间也正式放出有关vivo“造芯”及未来发展战略等的更多细节。

    专访vivo胡柏山:大力布局芯片,四条"长赛道"齐发力(不发) vivo执行副总裁、首席运营官胡柏山

    01 聚焦四条“长赛道”,芯片布局为其铺路

    从去年Q2的1500万台出货量到今年的1860万台,高达23.6%的同比增幅是vivo在国内市场加速扩张的最佳证明,在这个十分特殊的时代背景下更显可贵。可以说,vivo能够取得如此耀眼的成绩,很大程度要来源于正确的发展战略。

    胡柏山表示,vivo未来需要发力的长赛道有4条:设计(包括外观、交互等)、影像(拍摄、视频等)、系统(包含底层系统和AI技术使用等)、性能(游戏等场景),近期在网上引发热烈讨论的芯片就属于和影像强相关的一条赛道,同时vivo未来的芯片主要布局也是服务于长赛道。通过对消费者影像需求的分析,vivo可以将其进一步转化成核心算法,再同芯片相结合并进一步得到vivo自己的影像处理系统。

    访vivo胡柏山:布局芯片,四条"长赛道"聚焦用户体验 vivo蔡司影像系统

    vivo在选择长赛道时往往是基于消费者持续关注的点进行判断。比如消费者对移动影像保持着强烈关注,再加上影像对于vivo而言一直是核心中的核心,因而影像的长赛道也是vivo的焦点之所在。也就是说,在长赛道的选择上,vivo往往会考虑到两点:消费者的关注度以及发展空间大小。消费者关注决定了市场广度,发展空间决定了产品与使用需求的契合程度。有用户关注,产品可持续迭代,通过这两条线的梳理后才得出了vivo的四条长赛道。

    与此同时,会上胡柏山也正式宣布内部代号“V1”的vivo自研芯片即将发布。该芯片主要聚焦于影像长赛道,不过对于vivo而言,V1芯片仅仅只是一个开始,未来vivo还会在其他长赛道上布局芯片。不过这一点还是要取决于对消费者洞察、算法转换及业内合作伙伴资源等方面因素。

    02 大力布局芯片,V1影像芯片"打头阵"

    宣布“造芯”的不止有vivo一家,小米等友商也在自研芯片研发的路上不断前行。那么vivo的自研芯片发展究竟如何呢?胡柏山也向外界分享了更多有关vivo自研芯片“V1”的细节信息。

    胡柏山表示:“V1是一颗特殊规格的集成电路芯片,是vivo芯片战略的一次具体落地,在整体影像系统设计中,V1芯片可以同时服务用户在预览和录像等影像应用下的需求”。据介绍,V1芯片的整个研发过程历时24个月,投入研发人力超300人,同时这款芯片将由vivo X70系列首发搭载。

    访vivo胡柏山:布局芯片,四条"长赛道"聚焦用户体验 vivo V1芯片 图源:数码闲聊站

    “V1”芯片代表这款产品是vivo的第一代自研芯片,那么相关芯片产品线是如何完成迭代的呢?胡柏山表示vivo对芯片是每一代以两年为周期,今年vivo要量产的芯片从2年前就开始规划,下一代芯片1年前就开始规划。据悉,V1聚焦重点还是普通夜景风景,还没有聚焦到夜景人像。未来可能在细分场景上进一步聚焦,把夜景再区分几个细分赛道,不同的细分赛道需要有几个算法来支撑,而这也是未来V2、V3每个芯片迭代的发力点。

    说到vivo V1的芯片定位问题,胡柏山表示不同品牌所对应的目标消费群体是有差别的,像vivo发力的移动影像领域,不同的消费群体的需求也是不同的。在这一领域vivo目前主要强调两点:一个是夜景拍照,第二个是人像拍照。而vivo V1芯片则能够显著提升手机的夜景成像表现,通过芯片和强大算法的搭配来弥补光学和感官器件物理上的差距。

    此外胡柏山还强调,vivo V1芯片集成了视频强相关的插帧算法,而在vivo未来的芯片产品中还会加入更多AI的东西进去。通过将AI从算法“硬件化”进而降低功耗。

    值得一提的是,vivo创新研发体系的重要性不容忽视。vivo基于对用户的洞察已在内部形成了一个铁三角体系,分别是产品规划、技术规划、技术预研,再往下分的二级赛道也是这样铁三角体系。据胡柏山介绍,即将发布的vivo X70系列产品在人像、夜景、防抖和视频等方面有极大提升,而新品所搭载的一些新技术早在两年前vivo就开始预研。此外还有产品技术方向的3年以上预判,而这些36个月的预判主要由vivo今年年初成立的中央研究院负责。

    03 vivo X系列定位明确,深耕移动影像

    针对摄影爱好者乃至于更专业的移动摄影师等群体,vivo X系列一如既往地深耕于移动影像领域,在今年1月迎来了一款定位专业影像旗舰的迭代产品——vivo X60 Pro+vivo X60系列是vivo与蔡司达成合作后的首个搭载vivo蔡司联合影像系统的手机系列,系列中的“超大杯”机型vivo X60 Pro+在发售之后也因其出色的影像实力受到专业用户的广泛关注。

    专访vivo胡柏山:大力布局芯片,四条"长赛道"齐发力(不发)

    关于vivo X系列的市场定位,胡柏山也明确表示该系列更侧重于后置影像,着重强调专业影像呈现,未来将覆盖更加全面深入的照片&视频需求。

    vivo即将发布的最新影像旗舰vivo X70系列,目前网上也已出现诸多爆料。除了如胡柏山预告的那样将首发vivo V1芯片,在夜景、人像、视频和防抖等方面有较大优化之外,在核心配置上vivo X70和X70 Pro或搭载联发科天玑1200芯片,而vivo X70 Pro+则有望搭载骁龙888 Plus处理器,整体硬件、影像性能相较于前代机型将有巨大提升。

    从vivo对于V1芯片的巨量投入以及vivo X70系列的定位不难看出,移动影像在vivo X系列未来发展过程中都将占据核心地位。因此,除了自研芯片之外vivo还将继续深化同蔡司之间的合作。胡柏山认为蔡司技术主要聚焦在光学部分,vivo希望将光学能力与其在移动端的算法能力相结合,从而打造出更为强大的移动影像系统。

    值得注意的是,vivo还和蔡司成立了影像联合实验室,汇集了双方的大量专家,既有vivo在移动影像方面的专家,也有德国很多光学的科学家在里面。依托这座联合实验室,vivo有望在中长期技术研究上有所突破。作为vivo 2021年下半年的影像旗舰之作,vivo X70系列在移动影像领域势必会加入更多的“独门绝技”,值得期待。

    04 拒绝“唯参数论”,vivo要做真正的高端

    所谓“不想当司令的士兵不是好士兵”,不想做高端的手机品牌自然也不会看重消费者的切实需求。随着生活水平的不断提高,人们对于手机的需求也早已跳脱出了“打电话发短信”的通讯工具定位,更注重手机本身用起来舒不舒心,能不能满足自己更高的用机要求等。

    关于vivo手机的未来发展之路,胡柏山强调vivo要做的是真正的高端。他表示vivo不是太关注特别显性的参数问题,而是聚焦高端用户更关心的“什么东西最好,用起来最放心”的问题,把自己做好,把真高端用户真正关心的产品做好,情感共鸣也要做好。

    不同的人群对手机或者其他产品的需求也有所不同,vivo选择在已经洞察和明确的四个长赛道上不断投入资源,继续在高端之路上坚持走下去。这样做的好处在于vivo的产品本身能够更好地满足高端人群;而在情感需求上,vivo更多的则是侧重于人文之悦,满足对人文比较看重的高端消费者,iQOO更多的则是追求探索之悦,符合酷客用户自身的价值观取向;同时在品牌推广和活动、品牌调性上也要符合高端消费人群的价值观,引起共鸣。胡柏山认为,只有与消费人群的价值观、情感、喜好形成高度共鸣,他们才会认可vivo旗下的不同品牌。

    品牌和产品间往往是互相作用的。目前国产品牌的突破之道在于把产品做好,而对于vivo来说,现在要做的事情就是要去做过去没有做到的事情。胡柏山强调设计驱动是vivo做事情的方法论,也是未来10年、20年持续要努力的目标。

    “要构建起设计驱动的体系和价值观,创造出改变世界的产品和服务,为用户和行业带来全新的价值和体验。”胡柏山如是说。

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    mobile.zol.com.cn true http://www.738sbc.com/mobile.zol.com.cn/775/7754839.html report 6216 据相关数据显示,vivo在2021年第二季度拿下1860万台的出货量和23.8%的市场份额,在中国前五大智能手机厂商排行榜中位居榜首。旗下子品牌iQOO最新发布的iQOO 8系列手机更是创下首销日销量及销售额历史新高。在产品销量数据迅猛提升之外,网传vivo还要入局移动芯片领域,消...
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